PENGARUH DAYA ETNOSENTRISME, CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAIN TENUN (Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Tapenpah Kecamatan Insana Kabupaten Timor Tengah Utara)

Kune, Petra Yulita (2023) PENGARUH DAYA ETNOSENTRISME, CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAIN TENUN (Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Tapenpah Kecamatan Insana Kabupaten Timor Tengah Utara). Undergraduate thesis, Universitas Timor.

	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (607kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (233kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (280kB) | Request a copy
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (212kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (465kB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V.pdf Download (101kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Download (730kB)

Abstract

Petra Yulita Kune / 41180034 (2023) ”Pengaruh Daya Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Kain Tenun (Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Tapenpah Kecamatan Insana Kabupaten Timor Tengah Utara)” dibawah bimbinganBerno B. Mitang, SE.,MM selaku pembimbing I dan Nurul Huda, SE,MM selaku pembimbing II. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Daya Etnosentrisme (X1), Citra merek (X2) dan Gaya Hidup (X3) terhadap keputusan pembelian kain tenun ikat (Y) di Desa Tapenpah.Penelitian inimerupakan penelitian eksplanatori yang dilaksanakan di Desa Tapenpah Populasi dalam penelitian ini adalahjumlah masyarakat yang membeli kain tenun pada Desa Tapenpah denganjumlah populasi tidak diketahui secara pasti. Sampel sebanyak 85 respenden dan diambil dengan menggunakan teknik accidental. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner. Analisis menggunakan regresi linear berganda. Analisis data menunjukkan bahwa : (1) Daya Etnosentrisme berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kain tenun ikat di Desa Tapenpah; Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 4,136 nilai signifikansi 0,000 < 0,05; dan nilai t tabel sebesar 1,663 (2) Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kain tenun ikat diDesa Tapenpah; Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 20,505 nilai signifikansi 0,000 < 0,05; dan nilai t tabel sebesar 1,663 (3) Gaya Hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kain tenun ikat di Desa Tapenpah ; Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 0,248 nilai signifikansi 0,000 < 0,05; dan nilai t tabel sebesar 1,663.(4) Daya Etnosentrisme, Citra merek, Gaya Hidupdapat menjadi prediktor keputusan pembelian kain tenun ikat di Desa Tapenpah. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 190,804 nilai signifikansi 0,000 < 0,05; dan nilai t tabel sebesar 2,70. Kata Kunci :Daya Etnosentrisme, Citra merek, Gaya Hidup dan keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item