PENGARUH BRAND IMAGE DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) MUTISQUA (Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Kefamenanu)

Makun, Lidfina (2022) PENGARUH BRAND IMAGE DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) MUTISQUA (Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Kefamenanu). Undergraduate thesis, Universitas Timor.

	Text (ABSTRAK) Halaman Depan.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (757kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (875kB) | Request a copy
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (827kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V.pdf Download (537kB)
	Text (LAMPIRAN) DAFTAR PUSTAKA DAN LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Lidfina Makun 41180063: Pengaruh Brand Image Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK). Dibawah bimbingan bapak Berno B. Mitang, SE.,MM selaku pembimbing I dan Bapak Dominikus K. Duli, SE.,MM Selaku Pembimbing II. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh parsial dan simultan antara variabel Brand Image (X1) dan Kesadaran Merek (X2) terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Mutisqua. Data yang digunakan dalam Penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari Koesioner yang dibagikan kepada masyarakat Kota Kefamenanu. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana dan analisis regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS 20.0 dengan hasil analisis sebagai berikut: Brand Image (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian(Y). Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung (2,468) dan t tabel (1,667) dengan tingkat signifikansi (0,015 < 0,05). Koefisien determinasi (R2 ): 0,83 atau 8,3% dan R: 0,289 % artinya ada hubungan yang korelasi cukup antara variabel Brand Image dengan keputusan pembelian. Kesadaran Merek (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan bahwa dari nilai t hitung (2,432) t tabel (1.667) dengan tingkat signifikansi (0,012 < 0,05 ). Koefisien Determinasi (R2 ): 0,88 atau 8,8% dan R: 0,297 hal ini berarti ada hubungan yang korelasi Cukup antara variabel kesadaran merek dengan keputusan pembelian. Secara simultan variabel Brand Image (X1) dan Kesadaran Merek (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) hal ini dibuktikan dari nilai F tabel sebesar 3,138 dan F hitung sebesar 6,272. Dengan demikian maka F hitung lebih besar dari F tabel ( 6,272 > 3,138) maka disimpulkan bahwa simultan terdapat pengruh positif dan signifikan antara variabel Brand Image(X1), Kesadaran Merek (X2) dan Keputusan Pembelian (Y) dengan tingkat signifikansi (0,03< 0,05) koefisien determinasi R2 : 0,158 atau 15,8% sedangkan sisa sebesar 84,2 % diambil dipengaruhi variabel variabel lain. Kata kunci: Brand Image, Kesadaran Merek dan Keputusan Pembelia

Actions (login required)

View Item