PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA PADA PT. HASJRAT ABADI CABANG KEFAMENANU

Bere, Stefania Novita (2024) PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA PADA PT. HASJRAT ABADI CABANG KEFAMENANU. Undergraduate thesis, Universitas Timor.

	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (895kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (337kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (277kB) | Request a copy
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (556kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (851kB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V.pdf Download (517kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Download (679kB)

Abstract

Stefania Novita Bere, NPM : 41190133, Pengaruh Digital Marketing Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Pada Pt. Hasjrat Abadi Cabang Kefamenanu. Dibimbing oleh Aquidowaris Manek, S.E.,M.SA selaku Dosen pembimbing I dan Yesus Armiro Korbaffo, S.Fil.,M.M sebagai pembimbing II. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing (X1) dan inovasi produk (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) PT. Hasjrat Abadi Cabang Kefamenanu. Penelitian ini dilakukan pada PT. Hasjrat Abadi Cabang Kefamenanu selama dua bulan yakni bulan November sampai Desember 2023. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 65 responden. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan kuesioner. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial digital marketing (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Motor Yamaha (Y) pada PT. Hasjrat Abadi Cabang Kefamenanu yang ditunjukan dengan nilai sebesar 8,969 lebih besar sebesar 1,669 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil alpha 0,05. Secara parsial inovasi produk (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Motor Yamaha (Y) pada PT. Hasjrat Abadi Cabang Kefamenanu yang ditunjukan dengan nilai sebesar 8,739 lebih besar sebesar 1,669 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil alpha 0,05 dan secara simultan digital marketing (X1) dan inovasi produk (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Motor Yamaha (Y) pada PT. Hasjrat Abadi Cabang Kefamenanu yang ditunjukan dengan nilai sebesar 49,236 lebih besar sebesar 3,15 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil alpha 0,05

Actions (login required)

View Item